№ 01 · 起 · 为什么做联名
家居服卖的不是布，
是「终于不用演了」的那三个小时
一件家居服的吊牌上写着克重、材质、产地。可是人买它的时候，脑子里想的不是这些——是想下班回家把门关上，是想终于可以躺着不说话，是想第二天醒来还有一杯水在等自己。
这一层东西，靠面料参数是讲不出来的。它需要一个角色，替产品把那句话说出口。
联名不是把两个 logo 放一起。是让「被记住」和「能被穿上」，在同一个东西上见面。
卖产品的困境
货架上永远是「更好的选择」，不是「非它不可」。
卖 IP 的困境
世界观做得再大，摸不到手，就进不了日常生活。
联名补的那一格
品牌出渠道与手感，IP 出角色与记忆点。
十二时辰里，只取了三个。
因为人在那三个时刻里，最像自己。
№ 02 · 承 · 三位守时的角色
黄昏，灯笼一盏盏亮起；
深夜，萤火替人守梦；
黎明，花在风里醒来。
浮世三时 · 皆是归处
NO.1 · DUSK「回来啦？茶还温着。」
薄荷
Bo He · Mint
暮色里的湖畔庭院，灯笼一盏一盏点上，暖桌边坐着一个总是先给别人倒茶的人。
用在
NO.2 · MIDNIGHT「别叫醒我——梦里的路还没走完。」
云归
Yun Gui · Clouds Returning
月光落在瀑布上，老松底下有人先睡了，萤火替她守着这一段路。
用在
NO.3 · DAWN「早安。今天也要好好开花哦。」
辛夷
Xin Yi · Magnolia
朝霞先亮在山尖，花海还没醒，她已经站在那儿等第一缕光落下来。
用在
RAIKOU 吊牌
月下瀑布与云归，金色藤蔓围成一圈，正面印 RAIKOU · GERMANY。一枚吊牌，替商品说出「这是谁家的东西」。
Oracle Seal 吊牌
樱花与云纹之间挂两枚小签：「智慧」对应 Oracle，「守护」对应 Seal。联名款不需要两个 logo，需要一个一眼认得出的记号。
一枚朱印，三张画面通用。设计的作用不是好看，是让一个陌生人在三米外就知道：这组东西，是一套的。
№ 03 · 转 · 从一张设定稿到一枚吊牌
设计交付只是中点。
决定成败的是后面六步
很多人以为联名就是「画几张图」。真正的损耗发生在后面：印到布料上颜色塌了、吊牌薄得像宣传单、德语页面写不出来、包装法没登记上不了架。这六步里每一步被偷掉的细节，最后都会以退货率的形式还回来。
三个角色不是三个人，是一天的三个刻度。先把「哪三个时刻」定死，后面每一张画面才有位置可放——很多联名做散了，就是一开始没定刻度。
每个角色必须能在一句台词里被认出来。「茶还温着」是照顾型，「别叫醒我」是逃跑型，「好好开花」是鼓励型。台词先于立绘。
一套线稿语言、一套配色、一套笔触。屏幕上看是三张插画，印到布料和纸卡上必须还是同一个世界，否则联名会变成三张互不相干的图。
联名不是两个 logo 并排站。这次做了一枚朱印和两枚小签：「智慧」是 Oracle，「守护」是 Seal。一枚印章落在任何画面上，都认得出这是联名款。
吊牌的纸厚、绳的颜色、烫金的偏差、洗标的软硬。消费者判断这件东西「贵不贵」，很多时候用的不是眼睛，是手指。
德语页面文案、成分与护理标识、包装法登记、IP 授权链路。这一步做得早，后面每个渠道都能直接上；做得晚，货做好了也上不了架。
第 06 步是我们在德国一侧的常规动作；具体到本项目的进度与上架节奏，以 RAIKOU 官方发布为准。
№ 04 · 合 · 这套做法能接到谁身上
三种联名，三种起点
联名不是大品牌才做得了的事。看你有的是 IP、产品还是渠道，路径完全不一样——先说清楚你手上有什么，再谈做什么。
从设定到商品的转译：角色、标识、包装、打样，再到德国一侧的生产与渠道对接。
适合：已经有游戏、动漫或内容作品，想要第一批能摸到的商品。
一次联名能做的事：全新角色、联名标识、限定包装、德语页面文案。
适合：产品做得不错，但在欧洲货架上还差一个让人记住的理由。
角色与内容由 IP 一侧出，货架与客流由你出，一起做跨境的联名企划。
适合：零售、平台与买手店，想用内容把客单价抬起来。